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垂直 价值 变现”:未来直播行业的三大关键词

2017-10-17 00:38

  同时,由于恶性竞争的关键是平台的补贴量而不在于内容,长此以往,平台对于经纪公司和用户的黏性越来越差,主播在各平台之间游走流失,而用户也是今天去映客,明天去花椒,不是网红就是明星,反正都是看脸。最后的结果就是平台亏损、网红经济公司倒贴、主播迷茫,用户审美疲劳,而这种种“虚火”至今还在上演,像一样时刻吸取着行业的生命力。

  据相关报道,截至2016年12月,中国网民规模达7.31亿,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%,从数据上可看到整个2016年网络直播用户呈现了高增长态势,近一半网民有过观看网络直播的经历,巨大的市场潜力让直播行业成为“风口上的猪”,在资本的青睐下扛起“直播元年”的旗号飞了起来。

  罗文勇在接受采访时表示,“泛娱乐”类型的直播是大众的一种刚需,现在乃至未来都将长期存在,但它绝不应该是直播内容的全部,随着用户对内容需求的多元化和化,直播平台必然会向着垂直化方向迈进,更有内涵的价值直播会成为人们的新宠,而深耕全行业的价值直播也会更加易于变现,更加贴合商业逻辑,在知识付费大背景的前提下,它将逐渐替代打赏而成为持续盈利的主要方式。

  但资本不是万能的,它可以帮助网络直播平步青云,但却不能让其健康有序的可持续发展之。在激烈的市场竞争下,“低俗”、“”等利用人性弱点来吸引眼球的做法成为秀场直播的标配,打擦边球甚至直接涉黄的直播行为屡见不鲜,行业乱象带来的是监管部门的重拳和资本的迅速降温,外在的压力行业内部洗牌趋势的形成,而愈发和细分化的用户需求必将促发直播行业的“供给侧”。

  “网络直播的应用范围很广泛,以秀场模式为主的泛娱乐类内容只是直播形式的冰山一角,但在利益的下被资本和各大平台所“神化”,巨大的资本投入和有限的变现空间了这一模式的弊端,未来的直播行业将向着垂直化、价值化和多元化的变现渠道发展。”中搜搜悦COO罗文勇认为。

  技术的成熟、资本和的推动外加人们对碎片化消费需求的升级,促使网络直播在2016年全面爆发,而其中又以秀场直播最为火爆。一时间,众多大小直播平台纷纷崛起,BAT和独角兽竞相厮杀,行业一片红海。然而,伴随生长而来的不光是同质化泛滥及用户红利的快速消失,还有资本寒冬和政策监管的不期而至,整个直播市场急转直下。

  “这是最好的时代,也是最坏的时代”用狄更斯在《双城记》中的这句话来形容当下现象级的网络直播热潮再贴切不过,《双城记》的背景是工业大风暴,人们在社会变革中或、或惊讶、或喜悦;而网络直播的背景则是高速发展的移动互联网时代,人们面对这种集视频和互动于一体的新形式,从新奇、到追捧、到质疑。

  笔者注意到,在中搜搜悦的直播平台上随处可见各种垂直类内容,教育、财经、旅游、历史、养生、健身、母婴、创业等人性化的频道分类将各领域的优质内容通过精细化运营和创新性的内容策划与百姓生活的方方面面相贯通,其内容的丰富程度和专业度在业内尚属首例。

  相关数据显示,去年全国共有31家网络直播公司完成36起融资,涉及总金额达上百亿。然而让跌眼镜的是,去年直播行业营收只比融资总额高出1/3,这种畸形的发展状态决定了未来的行业大变革。

  据业内资深人士透露,泛娱乐类直播的变现模式主要靠用户打赏、广告和电商,但用户打赏中的水分很大,很多是靠网红经纪和平台之间的刷量和补贴来“撑门面”,而广告和电商两种模式的率也非常低。

  为了规避风险,众多直播平台在此时期开始匆忙转型,似乎都急于和秀场类直播撇清干系,综艺、明星、游戏等“泛娱乐”直播又开始盛行。但换汤不换药的是,“泛娱乐”直播并没有从根本上缓解秀场直播的诸多弊端,内容同质化、变现模式单一仍旧是业内老生常谈的话题。

  移动互联网技术的不断成熟催生了各种新经济模式,网络直播无疑是其中最耀眼的一个。向任何行业一样,网络直播在经过爆发式的增长后必然会回归到一个的新阶段,而对于内容的创新和形式上的包装策划都提出了更高层面的要求。过去那种用户被动接受,主播自流的时代将一去不复返,基于用户的真实兴趣需求将引导平台去深度触摸全行业并持续输出价值内容,以此搭建起内容付费的良性变现模式。